IKEA, Gran Premio de Cine y TV del festival de publicidad El Sol

El Festival de Publicidad Iberoamericana El Sol llega a su fin con su tradicional entrega de premios entre los que destaca la campaña "En el salón no se juega" de la agencia S, C. P. F... para el supermercado de muebles IKEA, ganadora del Gran Premio del Festival en la categoría de Cine y TV.

Esto de los premios del Festival de Publicidad de San Sebastián es un lío. Media docena de jurados para decidir sobre diferentes variedades de una misma disciplina y otrorgar cientos de premios. Que si Marketing Directo, que si Marketing Promocional, que si Relaciones Públicas, que si Premio de los Anunciantes, que si premio a la Mejor Planificación de Medios, que si Sol de Bronce, de Plata y de Oro, que si Gran Premio del Festival, que si Sol de Platino... Buff.

Y todo para nada, pues, no nos engañemos, eso sólo le interesa a los profesionales de la publicidad (y no a todos). Al público de la calle le interesan, como mucho, los premios en Televisión, Cine, Radio, Gráfica Exterior y de Revistas e Interactivos, que es a lo que realmente tiene acceso ¿o es que a usted o a sus vecinos les invitan a muchos eventos, les mandan muchos envíos de fidelización llenos de regalos o discuten entre sí dónde es mejor insertar las páginas de publicidad de una campaña o si el bloque televisivo está poco o muy saturado?

Vamos al grano

El Gran premio del Festival en la categoría de Televisión y Cine ha ido a parar a "En el salón no se juega", ese anuncio que pone de los nervios a todas las madres del mundo porque la gente camina sobre los sillones, pone los pies en la mesa y señores de treinta y tantos años, suponemos que ya independizados y no en casa de sus padres, juegan al Scalextric en el salón. Un premio que según los miembros del jurado, reconoce una labor de construcción de marca que viene de años anteriores y pretende alargarse en el tiempo explotando (perdón, explorando) el concepto "Bienvenido a la República Independiente de tu casa".

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Como cotilleo, les diremos que el favorito de todo el mundo era el spot de Freixenet que Martin Scorsese rodó estas navidades para la marca de cava y que se había llevado el Gran Premio de FIAP (otro festival de publicidad, no se inquieten), pero, según informó la organización, dicho spot "no ha competido". Debe ser que el bueno de Martin se olvidó de inscribirlo porque no nos han dado ninguna otra explicación al respecto.

Los Grandes Premios de Gráfica Exterior y Gráfica de Periódicos y Revistas han ido a parar a BBDO Chile por "Orcos" y "Soldados" para Playstation3 y Almap BBDO de Brasil por una campaña de las sandalias Havaianas, respectivamente. Aunque vivimos en la Aldea Global, como el público español no sabrá qué anuncios son, reproducimos dichos trabajos junto a estas líneas.

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En Radio (categoría que en el pasado era una de las más importantes del festival pero que ahora se ha reducido tanto que ni siquiera se emite, sino que hay que escucharlo en un ordenador colocado en uno de los pasillos), han ganado "Yoga", "Tombling", "Francesa" y "Aerobic" de Lowe México para Axe Seco. Como nosotros no hemos tenido ni un rato para ir a esos puestos de escucha, la verdad es que no las hemos escuchado. Por tanto, lo único que podemos decir es que ya es algo a destacar el hecho de que, este año, el cliente del Gran Premio de Radio sea conocido por el gran público y no solo por los habitantes de una pedanía perdida de un país iberoamericano de cualquiera de los dos lados del Atlántico.

En Soportes Interactivos, la web que se ha llevado el Gran Premio ha sido "¿Quién es Fermín?" de la agencia Grupo W de México para Rexona Power. Un divertido juego en el que el personaje es un corredor de encierros pamplonica que debe superar distintas pruebas. Muy recomendable.

Pues bien, a grandes rasgos, eso es todo. Como cuando lean estas líneas nosotros aún estademos asistiendo a la ceremonia de entrega de premios, no les podemos decir cuál ha sido la reacción de los publicitarios ante estas decisiones del jurado. Si silban, patalean y se salen de la sala, como han hecho otros años, se lo contaremos en un próximo post. Si aplauden, también, claro.

Para los más empollones, la página web oficial del festival contiene información mucho más detallada del palmarés de la que nosotros les hemos dado (bueno, y de la que podríamos dar nunca).