Un pequeño Bruce Lee

Nadie podría acusarles de plagio, es tan evidente... quizá de homenaje, que algo de eso tiene que haber. Es el magnífico spot que Tiempo BBDO ha realizado para su cliente Scalextric. Este joven aspirante a Bruce Lee lo borda en su interpretación del maestro.

La publicidad es reutilización, descontextualización, y los debates están siempre abiertos acerca de la toma de referentes, las reinterpretaciones, los homenajes y los plagios descarados. Lo cierto es que cada vez está más claro que la publicidad debe, como cualquier otra actividad artística o científica, aceptar el hecho de que hay que continuar la investigación y la creación a partir de donde otros la dejaron.

Así, cuando como en este caso se parte de un anuncio para darle una vuelta de tuerca y obtener un resultado nuevo y valioso, bienvenida sea la mal llamada falta de originalidad. Es una audacia recoger la idea de BMW para Scalextric, sustituyendo al adulto por un niño. Las mismas emociones, el mismo sentimiento, pero en pequeño, "a sólo una decima de la realidad".

A la vista de piezas como éstas, y pervirtiendo las palabras de Henry Fuseli en 1788, bien podríamos afirmar que el arte en un pueblo religioso produce reliquias; en un pueblo guerrero, trofeos; del mismo modo, en la sociedad de consumo, el arte produce anuncios.