Así convertimos un diamante en bruto en presidente de EEUU

MADRID.-  Escuchando en directo a Jim Margolis, se entiende el magnetismo de Barack Obama cuando habla en público: tenía un buen maestro. Y es que, aunque su nombre no sea apenas conocido para el gran público, Margolis fue uno de los que orquestó la campaña electoral de Obama. Durante su visita a Madrid, se ha reunido con López Aguilar para hablar de las elecciones europeas y también ha contado a una audiencia —ante la que se movía como pez en el agua— los secretos que llevaron al ex senador de Illinois a convertirse en el nuevo presidente de Estados Unidos y en el hombre más famoso del planeta.

M.L.P.

Margolis se metió al público en el bolsillo.

Pero el ascenso de Obama no se consiguió de la noche a la mañana. La campaña arrancó dos años antes de ese 4 de noviembre en el que los americanos votaron mayoritariamente por el líder demócrata. 24 meses y 750 millones de dólares después, la agencia GMMB —de la que es fundador y presidente Jim Margolis— conseguía vender su mejor producto: el primer presidente afroamericano de los Estados Unidos. "La campaña de Barack Obama marca un antes y un después porque usa esquemas distintos a anteriores elecciones. Desde el principio sabíamos que teníamos que asumir riesgos como dirigirnos a Estados en los que nunca habían hecho campaña los demócratas. Como el propio Obama dijo, éste era un 'viaje improbable'", contaba ayer Margolis, en una conferencia organizada por el Club de Creativos.

Pero ¿cómo se convierte a un político que sólo había sido dos años senador en presidente de EEUU? "He trabajado en muchas campañas y ésta ha sido la mejor porque teníamos un gran equipo, la situación era favorable pero, sobre todo, por el protagonista. Barack Obama es un líder nato que tenía claro lo que quería y lo sigue teniendo. No hay ninguna figura con la que se le pueda comparar", dice con convicción Margolis. Tenían el diamante en bruto, pero había que pulirlo y conseguir que todo el mundo lo valorara como tal.

La fuerza del cambio

Cambio, esperanza... son palabras que han inundado toda la campaña de Obama. "Nos apropiamos de la idea del cambio y la explotamos al máximo. Tanto en las primarias con Hillary como en la carrera contra McCain, transmitimos la idea de que representábamos una alternativa y un cambio de rumbo, frente al continuismo del líder republicano o la experiencia por la que apostó Clinton", cuenta Margolis. Para eso, primero dieron a conocer a Obama, lo acercaron a la gente para acabar con la idea de que no estaba preparado para convertirse en presidente. Después pasaron a la publicidad de contraste y al 'ataque' de sus oponentes.

Que trabajen ellos

(EFE)

Ya se sabe que no hay nada como el boca a boca. Los responsables de la campaña de Obama sabían que tenían que conseguir que la gente se involucrara en el proyecto para llegar al máximo número de votantes, y así lo hicieron. "Durante la convención de Denver, pedimos a los que asistieron al discurso de Obama que enviaran un sms a dos de sus amigos para que se unieran a nosotros. En cinco minutos 30.000 personas se unieron a nuestra campaña", explica Margolis.

La estrategia de convertir a los votantes en protagonistas dio sus frutos: 3 millones de estadounidenses donaron una media de 95 dólares para la campaña, se organizaron 200.000 actos de apoyo de manera totalmente independiente a los oficiales y, por ejemplo, los usuarios de Youtube subieron más de 44.200 vídeos sobre el candidato demócrata.

Omnipresente Obama

¿Que sus oponentes insistían en la idea de que era un personaje desconocido? Bien, los organizadores de la estrategia se encargaron de que el nombre de Barack Obama no le fuera indiferente a nadie. Publicidad en todos los medios y formatos posibles, fotos y vídeos de él y de su familia... Incluso, el número al que había que mandar sms para recibir información era el 62262, el correspondiente a las letras de OBAMA en el teléfono móvil.

Y, sobre todo, las nuevas tecnologías, de lo que ya se ha hablado mucho. "Pero es que realmente desempeñaron un papel clave", insiste el asesor. Facebook, Twitter, su web, el blog... "Sólo en Facebook conseguimos tres millones de amigos". ¿Y qué tal se maneja Obama en esto de las redes sociales? "Perfectamente. las usa mucho menos de lo que quisiera porque no es muy compatible con su cargo pero, si por él fuera, estaría todo el día en contacto con sus amigos. Todo el mundo conoce la polémica por la Blackberry".

Con la victoria de Obama, GMMB añadía otro éxito (el mayor) a su currículum aunque para eso tuvieran que trabajar duro. Margolis recuerda cómo el candidato demócrata tenía miedo a quedarse en blanco en su primera aparición en televisión. "Tuvimos que estar ensayando mucho porque estaba seguro de que se iba a bloquear pero al final lo hizo perfectamente, es brillante". El consultor se deshace en elogios ante las cualidades de Obama y recuerda que él es el verdadero artífice de la victoria. "Nosotros sólo nos encargamos de darle forma a la esencia". Y, si este equipo hubiera trabajado con Hillary, ¿hubiera ganado ella? "En absoluto. Hillary es una mujer muy válida que puede ser perfectamente presidenta. Pero ésta campaña sólo podía ser para Obama. No vendíamos cualquier idea. Vendíamos lo que él es realmente".