¿Has visto qué loca está la gente?

Ayer caminaba por la Gran Vía madrileña cuando me encontré con un montón de gente haciendo cola en espera de ser uno de los afortunados en comprar el iPhone, el nuevo teléfono móvil de Apple.

Personas dispuestas a perder toda una tarde de verano por poseer el codiciado invento, cuya principal tecnología es que mola mucho y farda más, y que pagarán en torno a los 300 euros, o bien consumirán más de 100 euros al mes. Al ver tan relevante escena uno piensa que va ser verdad que en este bendito país no hay crisis ni siquiera recesión económica.

Hace años, allá por 1996, Apple también vivía una auténtica crisis; miles de millones de pérdidas y una cuota de mercado muy baja. La primera medida que se tomó para salir de tan negra situación fue el regreso de Steve Jobs, que había sido obligado a renunciar a su puesto en 1981, y la segunda lanzar el iMac; un ordenador que vestía en colores translúcidos. Sus líneas curvas y su precio de 1.299 dólares, muy barato tratándose de un Apple, atrajeron a una buena parte del mercado americano.

Sólo faltaba un golpe maestro: crear un anuncio que presentara la filosofía de su marca. Así que llamaron a su agencia, TBWA / Chiat Day, que creó el anuncio que hoy os dejo. El concepto, 'Piensa diferente', es una ofensiva-guiño contra IBM, su máximo rival en esa época, cuyo eslogan era 'Piensa'. El spot narrado por el actor Richard Dreyfuss dice, más o menos, lo siguiente: "Esto va para los locos. Los inadaptados. Los rebeldes. Los problemáticos. Las clavijas redondas en los agujeros cuadrados. Esos que ven cosas de manera diferente. Los que no son seguidores de las normas. Y no tienen ningún respeto por el status quo. Puedes catalogarlos, no estar de acuerdo con ellos, glorificarlos o vilipendiarlos. Pero lo único que no puedes hacer es ignorarlos. Porque ellos cambian las cosas. Empujan a la raza humana hacia adelante. Y mientras algunos los ven como locos, nosotros los vemos como genios. Porque las personas que están lo suficientemente locas para pensar que pueden cambiar el mundo… son las que lo cambian."

Desde que se emitió éste anuncio, todo en la vida de Apple han sido éxitos; el iTunes, iPod, el iPhone… Tal vez, en un futuro no muy lejano, lanzarán el iHome. La casa que todo el mundo querrá tener, aunque tenga que sacar dinero de debajo de las piedras para poder pagarla.

*Gerardo Silva es director creativo de la agencia Remo.