Cuando todos éramos Peter Parker

Años 80. Todo el planeta se ha rendido a Adidas y a Nike. ¿Todo? No. Un pequeño país del sur de Europa, o del Norte de África, donde se escuchan hits como 'El conejo de la Loles' o 'Yes, sir, I can boogie', se resiste. Allí hay una marca de zapatillas deportivas que arrasa. Y los modelos femeninos tienen una suela de cuña que le iría fenomenal a J.J.Santos: las Paredes. Desde Elche al infinito y más allá.

Y este era uno de sus anuncios. Juventud patria subiendo por las paredes, en jovial algarabía, así como dando buen rollo. Qué bien me caen las Paredes, y más sabiendo que Stan Lee no debió cobrar una bellota en concepto de royalties.

"¡Esto es marcha!", dice el locutor, al final, animado. Eran los años de la palabra marcha. ¿Se acuerdan de Nacho Logan, aquél DJ primigenio que salía en Aplauso con un brazo prensil de Mazinger Z y decía "La marcha de Nacho"? Charito Muchamarcha también tuvo su minimomento en el 1,2,3…y la largaron después de salir en un anuncio (a ver si lo encuentro para otra ocasión) diciendo "La salchicha de chicha que sabe chachi".

Qué modelos de calzado se ven, ¿eh, amigos? Hay uno azul intenso y amarillo que provocó que me llorara el ojo izquierdo desde su primer visionado. Pero, por otra parte, seguro que ahora varios de ellos podrían servirte para que te dejaran pasar en un local de moda.

Tristemente, hoy en día Philip Knight respira más tranquilo. Paredes se dedica más al calzado industrial, esos semiortopédicos, y a "montaña y caza", relegando a sólo 5 sus modelos deportivos y de marcha. Parecen haber sucumbido a las multinacionales del deporte. Señores de Paredes, no se rindan, actualícense: si la competencia ofrece zapatillas que se pueden sincronizar con el ipod para ver cuánto ha corrido uno, ¿por qué no ofrecen algo así con su calzado? Por ejemplo, podría incorporar en la suela un detector GPS, que te indica en qué locales tienen Paellador. O que cambia de color al estar próximas a una piscina en la que alguien ha mingitado. O con un puerto USB para descargarte el programa PADRE. No sé, tiene que haber mil ideas más…Señores de Paredes: estoy con ustedes. Bueno, excepto con la referencia azul y amarilla antes citada.

¿Tuvieron ustedes unas Paredes? ¿Sufrió Paredes alguna OPA hostil por parte de otros gigantes del calzado deportivo, como La Tórtola? ¿Los calcetines de rayas con dos raquetitas en aspa en la caña, también las comercializaba Paredes? ¿Sugerirían para Paredes alguna alternativa al 'Just Do It' de Nike, como "Vamos p’allá, Jose"? « ¿Se puso Peter Parker AfterBite después de la picadura? ¿No se parece Kraven el Cazador a Espartaco Santoni, y el Doctor Octopus al de gafas de Los Amaya?

* César García es director creativo de la agencia Sra. Rushmore.