Cannes 2008: el gorila se come al león

Mientras la población mundial pasaba el fin de semana con el corazón en un puño, pendiente de lo que sucedía en Valencia, en la ciudad francesa de Cannes se han entregado los Cannes Lions, los premios más importantes de la publicidad mundial. El spot "Gorilla" de Fallon para Cadbury se lleva el Grand Prix.

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Una de las piezas de la campaña ganadora del Grand Prix de Cannes Lions 2008 en la categoría de Gráfica.

Con más de medio siglo en esto de la organización de festivales, los responsables de Cannes Lions saben cómo mantener el interés a lo largo de la semana larga que dura el evento.

Además de aderezar los días con conferencias, proyecciones, fiestas y otros actos que justifiquen los miles de euros que cuesta la inscripción –más de dos mil euros para una persona durante cuatro días–, los premios se van haciendo públicos con cuentagotas, de menor a mayor importancia hasta que, finalmente, se da a conocer el Gran Premio de Cine y Televisión.

De esta forma, el martes 17 de junio se supieron, por ejemplo, los premios de las categorías Marketing Directo, Marketing Promocional Promo Lions, un día más tarde los de Radio, Gráfica Exterior y, el jueves, los premios de Internet, de la prensa y de diseño, entre otros. El plato fuerte llegaría hoy sábado con la ceremonia de entrega del Grand Prix de Cine y Televisión y la categoría Titanium en la que se premia el mejor uso de los diferentes medios en una misma campaña.

Safari de leones

Para no romper la tradición, seguiremos la fórmula «cannesiana» y comenzaremos por los «menores grandes premios» aunque les aligeraremos el palmarés citando sólo algunas de las categorías a concurso, remitiéndoles a la web oficial en caso de que quieran verlo en su totalidad. Concretamente les remitimos aquí.

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Una de las gráficas de la campaña ganadora Grand Prix de Cannes Lions 2008 en la categoría de Gráfica.

Dicho esto, en la categoría de Radio, el premio ha ido a parar a la agencia japonesa Dentsu por su cuña para la empresa Canon en la que se comunica la rapidez de sus cámaras fotográficas.

Japón también se ha llevado el Gran Premio en la categoría de páginas web y el León de Titanio con un trabajo para la compañía de ropa Uniqlo realizado por la agencia Projector.

En el apartado de Diseño, el jurado decidió premiar la magnífica aplicación de marca de la compañía de bebidas Coca Cola realizado por Turnes Duckworth: London & San Francisco y en el de gráfica se premió la simpática y gamberra campaña de Energizer de la agencia DDB Sudáfrica en el que se dan buenas razones a los padres para que, por el bien de todos, no dejen sin baterías los juguetes de sus hijos.

Finalmente, el Grand Prix de Cine y Televisión fue a parar al spot "Gorilla" de la agencia Fallon para la empresa de chocolates Cadbury, un anuncio que ya les adelantábamos hace unos días, era uno de los favoritos.

Y España, qué ¿otra vez campeona de Europa?

A falta de lo que haga nuestra selección contra la squadra azzurra, lo cierto es que, salvo muy honrosas excepciones, la participación española en Cannes 2008 no ha sido para tirar cohetes. Pocas piezas en la lista corta de cine y televisión y, en gráfica, pocos premios y menores.

Sin embargo, cabe destacar la plata de Remo en la categoría de radio para The Fountain –cuña realizada para la marca de automóviles Mitsubishi que pasó desapercibida en el pasado Festival El Sol–, las gráficas de Contrapunto para Amnistía Internacional y una de TWBA para Sony PSP, premiadas también con plata. El El Árbol de los Deseos de Marketing vivo / Grey España para el Ayuntamiento de Madrid fue oro, pero por encima de todas ellas destaca con todo merecimiento el gran papel realizado por Shackleton.

Un año más, la agencia madrileña encabezada por Pablo Alzugaray y Juan Nonzioli se ha alzado con el premio a la mejor agencia del año en la categoría de marketing directo. Un reconocimiento que llega apenas unas semanas después de haber sido elegida Agencia del año en el festival El Sol y que confirma la magnífica trayectoria de esta joven agencia.