Hoy pillo en el cole... (llevo Chispas)

Claro, ustedes deben de pensar que los chavalotes de los anuncios siempre han sido como ahora. Que se pasan el día haciendo cabriolas con sus skates y sus bicicletas, y mostrando la goma de los gayumbos mientras ingieren su merienda divertida, su 'snack' divertido o sus chicles divertidos. Pues nada de eso. Les presento al 'Homo Antecessor' de esos chavales-indies que dan ganas de aniquilar.

El caso es que el dueño de Dana dijo un día «yo le arrebato el liderazgo a Petit Cherie de Legrain en el mundo de la cosmética infantil, pero por mis santos cojones». El resultado fue esta campaña, muy famosa y que ha degenerado en chascarrillos aún vigentes hoy en día. A la altura de Juguete Completo-Juguete Comansi.

Mis protagonistas favoritos son dos: el que toca (es un decir) la guitarra, y, sobre todo, ese que se aplica la colonia como si fuera una loción para después del afeitado, con gesto de «Estoy que me salgo, esta noche meto fijo en el Buddha Bar».

El chavalín ayudante del pintor, ése tan ideal que lleva una gorrita blanca, creo que fue la génesis de quince años de publicidad llena de niños con gorrita de lado y que decían «jo, papá». Lástima de que no cuente con un plano corto, para ver si tiene pecas o no.

La niña que es pillada llamando a su amiga en plan Sarah Jessica Parker reacciona con dulzura bobalicona ante la presencia paternal, y eso me da qué pensar. Debe de tener padres coleguillas. Porque en esa época no existía Imagenio, y la tontuna de colgarse del aparato para hablar de los complementos de Nancy o del flequillo de Tino de Parchís se te podía poner en un pico. Y conociendo la pedagogía vigente hace veintipico años, a la criatura le podían caer un par de capones en todo lo alto.

¿No le añadiría un prescriptor infantil, ej. Torrebruno, diciendo «mi primer zapato de tacón cubano»? ¿No cree que ese tren cremallera de madera tan cutre ofrece, a primer golpe de vista, muy pocas garantías? ¿Se tuvo que meter una Biodramina la niña que gira en plan flashdance a la tercera toma? ¿Qué debía tararear realmente el niño de los incisivos que toca la guitarra? ¿Se metieron los niños pintores tanto en su papel que acabaron como los de verdad, con un transistor con dos cables pelados y diciendo «Señora, ¿esto quién se lo ha hecho?»

* César García es director creativo de la agencia Sra. Rushmore.