La wikiagencia de publicidad ya está aquí

En realidad está allí, en San Francisco (EEUU), esa ciudad que un día acabará siendo virtual. Lo más sorprendente es que el fundador de Wikreate es un creativo español, Ezequiel Trivino, y no un visionario de Silicon Valley.

Ezequiel Trivino y Elena Castanon, fundadores de Wikreate, con parte de su red de creativos.

En la versión moderna de irse a hacer las Américas pervive el mismo espíritu emprendedor que en el siglo pasado empujó a algunos españoles a probar suerte en un continente cargado de oportunidades. Hoy, la red se ha convertido en ese vasto universo en el que desarrollar buenas ideas ahorrando costes y obteniendo resultados brillantes.

El modelo de negocio publicitario que acaban de poner en marcha Ezequiel Trivino y Elena Castanon es un experimento basado en fórmulas que ya funcionan de manera independiente. "He ido pegando cachitos. El talento de profesionales especializados en distintas áreas (interactivo, marketing directo, gráfica...) que se organiza en redes generadas por nosotros, ofrece soluciones a nuestros clientes en todos los ámbitos que demandan". El matrimonio entre creatividad y redes sociales es el núcleo de Wikreate para ofrecer un servicio 360º. "Al final, nosotros mismos terminamos dando servicio a otros emprendedores en la red", comenta Trivino.

El funcionamiento es sencillo. "Un cliente nos pide una acción de comunicación en un medio concreto o en varios a la vez. Nosotros buscamos a los profesionales más adecuados para crear esa publicidad y les ponemos en contacto. Organizamos una reunión, a poder ser en la que todos estén físicamente presentes para contar el proyecto y comenzar a trabajar en él. Lo mismo puede ser una agencia en Argentina o un creativo experto en interactivo 'free lance"; explica. "Es como formar una pandilla", añade Trivino.

Director creativo ejecutivo de CP Comunicación Proximity en España, Ezequiel Trivino se marchó a San Francisco con el mismo cargo de la agencia de marketing y publicidad Nimblefish Technologies, desde donde vislumbró el terreno de juego en el que se ha instalado. "El modelo es muy flexible porque no tienes unos compromisos fuertes. Es distinto a la versión tradicional de agencia de puertas para dentro pero el cliente que quiere solucionar un problema no percibe nada diferente". En estos cuatro meses ya han trabajado para Microsoft, la aseguradora norteamericana de salud Anthem, para Autodesk y Buzzhub. "Hay que reinventarse todo el tiempo. Hoy el talento se valora mucho más que la experiencia", concluye.