¿Has visto mi crema facial con isoflavonas? No, mamá, estoy viendo el anuncio de Dove

¡Glups! Un anuncio para reflexionar sobre la belleza.

Todos hemos visto o, por lo menos, oído hablar del anuncio-viral 'Evolution' de la compañía de productos de higiene y belleza Dove. Recordamos cómo el rostro de una chica normal y corriente se transformaba en una atractiva mujer tras unos "pequeños" retoques de maquillaje, peluquería, iluminación, fotografía y photoshop. Una especie de making of del arte de manipular con el que Dove nos decía: "Sin duda nuestra percepción de la belleza está distorsionada". Un mensaje acertado dentro de su inteligentísimo posicionamiento de marca que apuesta por la belleza real. Quizás fuera algo que ya sabíamos: hemos vistos fotos de Cher, antes y después. Pero está bien que nos lo recuerden. Todos sabemos que las modelos hacen caca pero siempre nos las imaginamos recién salidas de la peluquería.

Ahora Dove, en su anuncio titulado 'Onslaught' (avalancha), quiere seguir abriendo el debate en la sociedad y nos lanza un nuevo mensaje que suena a verdad: "Habla con tu hija antes de que lo haga la industria de la belleza". Personalmente creo que es más demoledor que el anterior. Nos pone alerta sobre el poder de la sociedad, de los medios de comunicación, de la publicidad para manipular las ingenuas mentes de nuestros hijos y lo más importante, nos responsabiliza en el fortalecimiento de su autoestima. La mejor herencia que podemos dejarles. Belleza de la buena.

*Gerardo Silva es nuestro experto en publicidad.