Un código de buenas prácticas ha sido la propuesta del Ministerio de Medio Ambiente a la publicidad ambiental de los dos sectores industriales más contaminantes, el energético y el del automóvil. 19 empresas han firmado un texto que les compromete a una serie de "conductas" en uso de valores medioambientales para su publicidad.
La propuesta del ministerio tendría sentido si no fuera porque tres de las empresas firmantes tienen expediente sancionador abierto por incumplir reiteradamente la normativa que regula esta publicidad. Se trata de tres empresas del sector del automóvil: Seat, Wolkswagen y Honda. Además, el resto de ellas incumplen sistemáticamente un real decreto que establece que la información relativa al CO2 incorporada en estos anuncios debe aparecer con la misma relevancia que la información principal. (Real Decreto 837/2002 por el que se regula la información relativa al consumo de combustible y a las emisiones de CO2 de los turismos nuevos).
Sin embargo, la letra pequeña, pequeñísima, es lo habitual para esta información. Y así lo han denunciado tanto la Unión de Consumidores de España como Ecologistas en Acción.
Al Ministerio de Medio Ambiente parece habérsele olvidado este importante detalle cuando decide promover la firma de un código de buenas prácticas para "regular" la utilización de valores medioambientales en la publicidad comercial. De forma asombrosa, el primer punto de este texto dice lo siguiente: "Las comunicaciones comerciales que contengan argumentos ambientales se ajustarán a la legislación vigente, cualquiera que sea su contenido, el medio de
difusión o la forma que adopten". Cumplir la ley no es una cuestión de compromiso ético, sino de responsabilidad, y de seguridad jurídica como lo es también la exigencia de su cumplimiento.
¿Resulta más práctico un código de buenas prácticas que la propia normativa? Parece que el Ministerio así lo entiende y que la falta de sanciones e iniciativas judiciales también lo manifiestan así.
El citado código contiene argumentos que pueden dar lugar a más de una discusión. Artículo 4º: "Las comunicaciones comerciales no deberán mostrar comportamientos
perjudiciales para el medio ambiente". Resulta bastante paradójico que empresas automovilísticas y energéticas se comprometan a no comunicar "comportamientos perjudiciales para el medio ambiente".
El próximo mes de noviembre se celebrará la primera vista judicial contra un fabricante de automóvil por no aplicar la normativa en materia de publicidad y medioambiente. La denuncia ha sido interpuesta por Unión de Consumidores y Ecologistas en Acción. Solo cumpliendo la ley tiene sentido firmar códigos de buenas prácticas, siempre y cuando supongan un avance respecto a la normativa en vigor.
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